广告生产中传播广告理念的四种途径分析

在广告片制作中,广告意念的展开将近十多种,今天就其中四点为大家着重介绍。企业宣传片节奏决定着作品的有机性和完整性,包括画面和声音两大方面。就画面来讲又分摄像的节奏、画面蒙太奇组接的节奏;从声音来讲,则包括音乐、解说词、同期声等方面。在画面的组接上,要注重节奏的把握,力求简洁精练。宣传片制作过程中,一定的宣传片制作技巧不可或缺。成功的企业宣传片,不仅可以宣传片企业、推广产品,还能带给观众艺术美感。产品视频拍摄无论是镜头的拍摄,画面的组织,后期的剪辑,都要讲究艺术性,对构图、色彩、过渡都有很高的要求,同时,优秀的电脑特技起到了画龙点睛的作用,才能让观众感到新鲜,增加宣传的效果。

广告片制作中意念的展开,意念与意念间、各个功能意念与中心思想意念间相互影响关系和构方式不同,形不同的意念展开研究结构。这些设计意念展开的方式方法主要有:

一、问题式展开

通过这种方式,首先展示一个或多个消费者遇到生活问题或困难的问题,然后为消费者提供解决这个问题的方法和方法,然后展示使用这种方法和方法的结果。宝洁公司的大部分广告都是以这种方式传播的。

二、总分式展开

总体划分扩展将总体思想分解为若干局部思想,部分来自整体或个别来自总体,使总体思想具体化。

三。因果式展开

利用事物的因果关系,在广告中首先显示事物发生的原因,然后显示事物的结果,或者首先展开事物发生的结果,然后归因。有时只有一方面的原因或结果是显示在商业,而其他方面是留给观众的判断力。

四、情节式展开

描述人物、事件、环境及其相互关系的变化发展,构建一定的情节。情节中一系列事件的较小单位是场景和细节。而场景和细节按照事件进展的关系串联起来,就是剧情。包括剧情开始,发展,高潮,结局。

以上是广告片制作中广告设计意念的四种方法展开教学方式,除了这四种发展还有一个悬念式展开、类推式展开、比较式展开、反式作用展开、两面提示式展开、极端式展开等,这里我们就不一一介绍了。

广告生产中传播广告理念的四种途径分析

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